El Momento Cero de la Verdad: ZMOT, y la Publicidad Exterior Digital DOOH

Ya sea que se esté comprando cereal para el desayuno, entradas para conciertos, o una luna de miel en París, Internet ha cambiado la forma en que los consumidores deciden qué adquirir.

Google llama a este momento de toma de decisiones en línea “Zero Moment Of Truth” (ZMOT, por sus siglas en Inglés): El “Momento Cero de la Verdad”, que se refiere al momento en el proceso de compra, cuando el consumidor investiga un producto o servicio, antes de comprarlo.

Con base en las Tendencias 2023 en publicidad y marketing  presentadas por la IAB México (y en colaboración con Aarón Yañez, director de marketing de OOH en Grupo Expansión -y uno de nuestros speaker de PublicitasTalks-), “la evolución en publicidad exterior digital (DOOH), contribuye con casi el 30% de los ingresos de OOH en todo el mundo”.

Esto revela que, “la publicidad exterior digital (DOOH) mantendrá su crecimiento e integrará de manera más efectiva al resto de canales para ser un medio más omnicanal”.

La publicidad, a través de medios exteriores digitales, se apoya en la señalización digital, que es un formato de comunicación que permite transmitir diversos contenidos en zonas concurridas, o específicas. Es común encontrarla en bancos, hospitales, oficinas, aeropuertos, estaciones de transporte público, centros comerciales, entre otros, debido a que ofrece soluciones innovadoras para la emisión de información y mejorar la experiencia de los expectadores.

Estas Tendencias 2023, en su apartado de Out Of Home (OOH), concluyen “en 2023, la publicidad exterior se integrará más con digital y la televisión gracias a la compra programática”.

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