La Conexión: El Super Poder de la Publicidad Exterior (OOH)
En un entorno donde los medios (tanto offline, como online) compiten frontalmente por captar la atención de los consumidores, la publicidad digital suele ser considerada como invasiva y abrumadora. En contraste, la publicidad exterior (OOH) se mantiene como una alternativa refrescante, no intrusiva, y confiable.
OOH es una extensión natural y tangible de otros medios, como las redes sociales, la televisión o la radio. Esta característica permite a las marcas adaptar fácilmente su creatividad aplicada en otros canales, y llevarla al espacio público a través de la publicidad exterior, generando conexiones con los consumidores en múltiples puntos de contacto físico.
Ademas, OOH permite a las marcas tener control sobre el recorrido del customer journey en su totalidad, asegurando touchpoints frecuentes y consistentes con las audiencias tanto offline como online.
El Super Poder de la conexión
En su artículo OOH Advertising: Trends Worth Watching in the Second half of 2024 Marissa Andrade, VP Global de Marketing de Vistar Media, asegura que la mayor ventaja y el mayor atractivo de la publicidad exterior es su capacidad para crear conexiones significativas. “La publicidad exterior permite a las marcas aprovechar los datos para ejecutar campañas personalizadas y específicas que realmente generen un impacto. Además, es el único medio que se integra de manera natural a la vida cotidiana de los consumidores: No invade ni interrumpe, simplemente coexiste con la rutina diaria de las personas”, enfatiza Andrade.
Tanto agencias como marcas (grandes o pequeñas) deben considerar la publicidad exterior como un medio clave para establecer conexiones genuinas con sus clientes. Es esencial priorizar los medios que le permitan llegar a las personas objertivo, en los momentos adecuados y en los lugares correctos, con mensajes relevantes que realmente les interesen, y que los inspiren a lo largo de todo el marketing funnel.
