MetaSociedades, y la Publicidad
El metaverso ofrece la oportunidad de crear un mundo que sea inclusivo, ético y accesible. Este universo imaginario nos está llevando a pasar del storytelling y storydoing, al storyfeeling. Y es que, para crear experiencias en esta realidad virtual, el usuario dependerá del tiempo de inmersión, del “poder hacer”, y del «poder sentir».
En su Glosario de Términos 2022, Wunderman Thompson define el concepto de MetaSociedades como “comunidades virtuales que están creciendo, y que fomentan la conexión, la colaboración y el descubrimiento”.
Los anunciantes y publicistas deben considerar los momentos de alegría como factor que mantenga el ánimo alto y el compromiso de los consumidores con la marca. Son estos últimos los que buscan constantemente conexiones auténticas e inspiradoras.
Los temas relacionados con el optimismo y la unidad son muy importantes. Las marcas que más se enfocan en esos puntos, generan reacciones positivas y aumentan el compromiso dentro de sus comunidades.
Las herramientas digitales están apoyando a la Industria Creativa, desarrollando escenarios para las metasociedades, donde el mundo virtual pueda trascender las limitaciones físicas.
Toma en cuenta que, en las metasociedades, los consumidores tienen un papel más activo y pueden compartir opiniones y críticas sobre los productos y servicios publicitados, lo que puede afectar positiva o negativamente la imagen de una marca.
El reto de las marcas en el escenario de las metasociedades es crear conexiones, colaboración y descubrimientos, más que contenido.
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