Promoción y Publicidad en Materiales Impresos: ¿Por qué siguen siendo Importantes para las Empresas y las Marcas?

A pesar del auge de las estrategias de publicidad digital, los materiales impresos siguen siendo importantes para las empresas y marcas en sus estrategias de promoción y marketing porque, entre otras cualidades, son tangibles y personalizables.

Bajo el lema “Experimenta el poder de un libro”, Ikea, el fabricante y comercializador sueco de muebles, lanzó su comercial BookBook hace ya más de 12 años, fortaleciendo (en aquel entonces) la imagen de su catálogo impreso, sobre las opciones digitales.

Y los materiales impresos aún conservan esos poderes: Pueden ser tan simples e intuitivos, como creativos.

Al ser tangibles, pueden ser tocados y sentidos, lo que los hace más memorables y duraderos que los medios digitales.

Sobre el alcance de los materiales impresos, pueden llegar a regiones o zonas donde el internet es escaso o nulo. 

Aún cuando sus costos de diseño, producción y distribución son más altos que los digitales, la credibilidad, por ejemplo, en periódicos y revistas especializadas es mayor en algunas audiencias, por su valor y fiabilidad.

Los materiales impresos también tienen la ventaja de ser personalizables, y adaptarse a los gustos y preferencias del público objetivo. Por ejemplo, una empresa puede imprimir un folleto o catálogo con una oferta personalizada para una audiencia o zona específica. Es una práctica que utilizan las cadenas de supermercados.

Y sigue siendo un gran aliado de las estrategias digitales, ya que puede complementar  las campañas de publicidad y marketing, reforzando el mensaje y la presencia de la marca de manera omnicanal.

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